暑期旅游旺季全面开启，国内旅游市场迎来新一轮增长热潮。来自大型旅游机构的最新数据显示，今年上半年出行人次已超2024年同期，出境游同比增幅达30%，自由行、亲子研学、跨境互免签证成为推动市场发展的核心动能，追求高性价比、个性化出游特点显著。免签后来沪的一些年轻入境游客，则开始疯狂打卡一批上海的奢华及高星级酒店，房价从1000多元至5000多元不等。
年轻客群、亲子家庭成主力
截至7月11日，春秋旅游今年暑期出游总人次同比增长三成，其中自由行订单量同比激增45%，成为增速最快的出行方式。这一趋势直接带动人均旅游消费单价下降20%-30%，反映出游客对灵活可控消费模式的强烈偏好。
市场呈现明显的群体分化特征。年轻客群偏爱性价比高的“轻出行”，曼谷、济州岛、大阪、高松、普吉岛等3-5小时飞行圈目的地因签证便利、消费性价比高占据热门榜单三叶草策略，单办签证业务预订量增长超135%。
亲子家庭则更倾向串联夏季避暑、主题乐园、文博场馆等多元场景，满足孩子在游玩中有所得的深度体验需求。正式开园近一周的上海乐高乐园，迎来了大批2-12岁亲子家庭客群，孩子们“玩得不肯走”的表现，正逐渐令乐园回归其应有的评价。上海之外，三亚、长白山、松原、丽江、西双版纳、银川等目的地，热度正持续走高。
其中，西双版纳亲子小包团主打寓教于乐。在大象科普园，亲子家庭可共同参与投喂、洗澡，了解象群生态；在花卉园，可采摘热带水果，认识植物特性，探秘珍稀物种；还可以乘坐小火车巡航澜沧江，饱览两岸风光。在0岁至49岁人群中，西双版纳位列国内目的地第一，这也令其进入了全人群暑期目的地排行榜的前五名。
宁夏文化之旅中，不仅包括宁夏博物馆、西夏博物馆等文博场所的探访环节，还通过小组讨论等环节，助力青少年学生在实践中学习、感受历史文化。长白山、大连、松原、满洲里等避暑胜地，依然是暑期旅游主力目的地。开出了上海直达旅游包机的新疆吐鲁番，也跻身暑期热门目的地前三。
年轻入境游客偏好高星级酒店
随着中马互免签证协定生效在即，马来西亚旅游热度骤增。去哪儿平台数据显示，马来西亚是今年暑期中国游客出境游热门目的地，酒店预订量同比增长43%，最受欢迎的城市是分别是吉隆坡、斗湖、兰卡威等。
新IP加持，助力上海领跑暑期旅游市场。上海乐高乐园盛大开园，与上海迪士尼度假区、金茂大厦 88 层观光厅等经典地标，共同成为亲子家庭与年轻客群的核心打卡地。在提供门票预订等服务之外，上海春秋、锦江均上线了官方授权的乐高主题接送车服务，为市民游客前往乐高乐园提供更多选择。
入境游市场同样表现亮眼，上海的入境年轻游客消费呈现个性化、品质化、体验化等特征。与旅游团偏爱高性价比的酒店不同，年轻入境游客更偏好入住兼具品质与社交打卡属性的四五星级酒店甚至是奢华酒店，酒店里餐饮与社交结合的消费场景也受到青睐。年轻入境游客偏好的上海热门酒店，包括宝格丽、嘉佩乐建业里、镛舍、半岛、华尔道夫、静安香格里拉、浦东丽兹卡尔顿等。
记者查询发现，这些酒店每晚房价低则1000-2000多元不等，宝格丽、嘉佩乐建业里等酒店暑期单晚房价甚至高达5000-6000元，消费拉动效应明显。此外，入境游学或商务团队倾向于上海高科技、汽车等企业的参访，以进一步探索、感受中国科技的发展与创新。
旅游业内专家表示，今年的暑期市场呈现三大转型信号，即从资源导向转向需求导向三叶草策略，游客主动参与行程设计；从景点打卡升级为场景体验，文化、教育、科技元素深度渗透；从规模扩张进化为价值创新，高性价比不等于低质量，而是通过精准匹配提升效用。这些由需求端引发的产业变化，或将持续重构旅游业的底层逻辑。
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